Unternehmen sind für die Öffentlichkeit und ihre Kunden nicht nur wirtschaftlich definierbare Größen, sondern Persönlichkeiten mit einer mehr oder weniger klar erkennbaren Identität. Die Bereitschaft einer Unternehmung, sich in kulturellen Angelegenheiten zu engagieren, ist eine sehr naheliegende Möglichkeit der gesellschaftlichen Wechselbeziehung und deshalb in hohem Maße geeignet, eine Unternehmensidentität (Corporate Identity) zu formen.

Die Prägung eines positiven Images wird heute mehr und mehr zur existenziellen Notwendigkeit, um den Erfolg eines Unternehmens langfristig sichern zu können. Kultur bedeutet Transfer von positivem Gefühl, daher setzen zahlreiche Unternehmen auf den "Botschafter Kultur", um mit dieser Präsenz bei Kunden, Mitarbeitern, Aktionären und der breiten Öffentlichkeit das eigene Erscheinungsbild positiv zu prägen.